ÚSPĚCHY NAŠICH KOLEGŮ
Příběhy úspěchu • Inspirováno prací Hanky Vondráškové
Když se práce dělá s opravdovým nadšením, výsledky na sebe nenechají dlouho čekat.
Zářným příkladem je Muzeum map Zlín, které dnes díky systematické práci a osobitému
přístupu vítá o tisíc návštěvníků více než v roce svého otevření. Za tímto úspěchem stojí
celá řada správných kroků – od aktivního vyhledávání partnerství až po lidskou a
otevřenou komunikaci.
Zážitky, které bourají nudnou teorii
Muzeum map Zlín přirozeně těží ze své skvělé polohy, atraktivního tématu a unikátních exponátů, mezi
které patří například oblíbený letecký simulátor nebo interaktivní pískový model krajiny. Sebelepší
expozice by však časem mohla zevšednět, pokud by zůstala statická. Klíčem k udržení zájmu je neustálé
přinášení nových podnětů a snaha dát lidem jasný důvod, proč se znovu vrátit.
„Není to jenom nudná teorie, ale je to hodně zážitkové. Děti nemusí dlouho sedět a nic nedělat,
což je pro ně i pro rodiče nesmírně atraktivní.“
Síla partnerství a propojování komunit
Významný podíl na stabilním růstu návštěvnosti má rozvoj strategických spoluprací. Muzeu se podařilo
navázat úzký kontakt s klíčovými institucemi v regionu i mimo něj:
Město Zlín: Aktivně podporuje propagaci muzea a prezentuje jeho aktivity na nejrůznějších
městských plochách a informačních kanálech.
14|15 BAŤŮV INSTITUT: Tradiční zapojení do oblíbené akce Galerijní a muzejní noc přineslo skvělé
výsledky. Muzeum se stalo třetím nejvyhledávanějším místem na celé trase, což výrazně pomohlo
organickému šíření povědomí mezi obyvateli Zlína a okolí.
Škola AVE ART v Ostravě: Kreativní partnerství s touto školou přineslo do muzea jedinečnou
výstavu originálních módních návrhů vytvořených přímo z map.
Otevřené dveře a lidský přístup na prvním místě
Kromě atraktivního programu a marketingu na sociálních sítích, zejména na Facebooku, pomohly
návštěvnosti také praktické kroky, jako je pravidelné otevírání bran i během sobot. Tou největší přidanou hodnotou však zůstává samotná atmosféra a přístup k lidem. Cílem je, aby návštěvníci neodcházeli
pouze s novými informacemi, ale především s pocitem, že našli prostor pro inspiraci a odpočinek.
„Snažím se, aby lidé cítili, že tady dostanou odpověď na to, co je zajímá. Většinou to berou tak, že
přijdou do prostoru, kde si odpočinou a načerpají novou inspiraci.“
Propojení marketingu s produktem
Úspěch celého projektu spočívá také v úzkém propojení role media manažerky s obchodním týmem.
Díky tomu je marketing aktivní od samého začátku – od startu projektů a jejich propagace až po finální
uvedení produktů na trh. Tento komplexní přehled umožňuje mnohem lépe a srozumitelněji představovat
zákazníkům jak připravované novinky, tak i stávající portfolio vydaných děl.
Inspirace pro nás všechny
Tento příběh ukazuje, že když se člověk pustí do práce s plným nasazením, přináší to své ovoce.
Přestože skloubit více různorodých činností najednou bývá obrovskou výzvou, největší odměnou je
nakonec spokojený návštěvník. Převzít novou instituci a úspěšně ji rozjet v krajském městě
vyžadovalo odvahu vykročit do neznáma – a tento krok se jednoznačně vyplatil.